时隔一年，万众期待的苹果发布会于9月12日上午10点（北京时间9月13日凌晨1点）在苹果总部Apple Park的乔布斯剧院举行，苹果公司CEO库克做了开场致敬后揭晓了此次发布的四款产品——Apple watch、Apple TV4k、iphone8（Plus）、iphoneX。
Iphone8（Plus）是果粉们期待已久得到确切消息的新产品，这次发布会iphoneX可以说是发布会当场最大的悬念。对于iphoneX苹果公司继续在相机上做足功夫，从外型上两枚iphoneX后置摄像头纵向呈现在机身右侧，而前置摄像头支持了智能打光，拥有更优秀的人像摄影素质；前面板采用“超级Retina全面屏”，分辨率及像素密度达到更高值，清晰度做了进一步提升；同时取消了home键以手势动作取代此前home键所有功能，采用Face ID解锁手机安全性相较TouchID提高了20倍，同时可通过TouchID记录人脸表情声音制作个性表情；续航及内存容量有了进一步提升。
自2011年乔布斯离世，苹果公司依然遵循乔布斯的设计理念“创新”不断挖掘智能手机新技术，从iphone首次出现至今iphoneX发布已过去十年。Iphone4/4s是苹果正式碾压全球手机市场的开端，同时也是乔布斯时代的苹果产品打破创新为用户带来强烈冲击，那时的手机市场没有一部手机技术可以超越iphone，苹果手机的独特外型，全新技术体验俘获众人，苹果手机深入人心，开启智能手机的新时代。在果粉的疯狂抢购中，苹果做到全球销量领先地位，苹果公司收益超过8000亿美元，成为全球最有价值的公司，而这一切没有乔布斯可以说是难以实现的，以“创新、简单”为设计理念的乔布斯追求用最简单的操作采用最先进的技术，让握在手中的一部手机带领用户触摸未来。放眼iphone5s之后的系列手机仍在保持新技术开发却锐减了乔布斯发布会上令人哗然的冲击力。
此次发布的iphoneX似乎是在为苹果十年准备的礼物，与先前iphone4相比尺寸更大、越来越薄、内存越来越大、相机素质更加强悍、从指纹识别到目前的人脸识别的技术运用，这个十年在宣告一个iphoneX的时代在到来。发布会最后带着对乔布斯的缅怀致敬，宣告iphone10的到来，从乔布斯时代步入下一个十年的iphoneX新时代。
