| 导语：得益于近年来居民收入快速增长，2017年中国酒类行业市场发展整体规模稳步上升，互联网移动时代催生众多新的酒类市场商业模式，无论是产品升级，渠道新建，还是运营模式，亦或是营销重塑，都在新旧交替中，产生变革力量。 从古代的“开轩面场圃，把酒话桑麻”，到今日的“感情深一口闷，感情浅舔一舔”，中国酒文化博大精深。 2017年9月9日，第七届中国（贵州）国际酒类博览会盛大举行，国内知名行业大咖、企业领袖、优秀经销商代表齐聚一堂，探讨2017年中国酒类行业发展趋势。 
第七届中国（贵州）国际酒类博览会现场一点资讯华南营销中心负责人肖星受邀参加酒+旅游+文化+互联网“煮酒论道”活动，用一点兴趣大数据，解密酒类消费者画像，同时对行业未来发展趋势做出分析。
一点资讯华南营销中心负责人肖星在现场演讲酒友的心思不难猜移动时代，数据已经渗透到当今每一个行业和业务职能领域，成为重要的生产因素。“移动互联网时代的大数据洞察，能够帮助酒类品牌了解消费者，捕捉用户个性化细分兴趣，通过内容引导消费者，从而抢占更多消费者市场“，肖星说，能够帮助企业实时了解品牌舆情，提升品牌价值阅读，这正是一点资讯兴趣引擎技术在酒类营销方面的价值。 
一点资讯通过兴趣大数据捕捉用户更细分的兴趣据了解，一点资讯有超一亿用户订阅酒类内容频道，酒类频道超200个，涉及酒类品牌超100个，肖星现场通过一份酒类行业兴趣大数据报告，展示了一点资讯在数据洞察上的优势。报告显示山东大汉最能喝，高达22%的山东汉子酒量一斤以上，全国最能喝酒的城市山东日均饮酒83.1ml。
一点资讯大数据发现酒友的心头好：高富帅的浓情最难抗拒，酒友最喜欢喝50度的浓香型白酒。而基于产品表现层面，一点资讯发现酒友的心思也不难猜：爱“国”酒、爱网购。在大众关注的酒类品牌榜单中，五粮液、泸州老窖、汾酒均榜上有名，且搜索量占比靠前；而酒仙网、中酒网、购酒网、也买酒是酒友青睐的购酒网站。
用户在酒类产品喜好上的差异肖星以贵州用户为例，展示了“一点insight”大数据系统深入精准的洞察能力，囊括喝酒场景、地域分布和用户兴趣，以及精准的贵州人群画像。一点资讯大数据发现，茅台关注人群人群主要分布在一线城市，贵州茅台是当之无愧的镇国之宝。此外，数据显示其目标人群对 “房价”、“老司机”、“白酒”有着迷之情愫。“一点insight”大数据系统通过对立体化兴趣人群数据的深度挖掘，为品牌了解用户提供了更直观的帮助。
白酒价值营销还可以这么玩小众消费崛起、“懒人”消费盛行、产品故事兴起、超前消费，这些追求多元化、个性化、方便快捷、“求新求变”的消费特征正日益重构着酒类行业消费格局。 基于大数据洞察和移动应用技术，一点资讯不仅可以帮助品牌更加了解消费者消费行为，还能为酒类品牌抢占更多消费者市场，同时还可以通过差异化兴趣内容营销传播，推动酒类品牌价值增长，并促进更好的效果转化。演讲末尾，肖星通过“泸州老窖”这一案例展示了一点资讯为酒类品牌打造的兴趣营销模式。 泸州老窖今年试水IP营销，专为《三生三世十里桃花》的合作全新注册了“桃花醉”这一酒类品牌，开发研制出22度水蜜桃口感的利口酒，专注女性消费群体，并同步推出剧中同款仙侠版和幻灵瓶，以期达到品效合一的传播效果。一点资讯结合品牌选定超级IP关键词：明星或代言人，综艺节目，影视IP，娱乐大事件，品牌大咖等，在广告信息流以及技术上自动识别用户兴趣点，跟随IP信息流，展露品牌信息，充分借势，利用超级IP的影响力提升品牌知名度。 
如影随形，IP内容强捆绑全国两会期间，一点资讯将品牌信息植入到相关文章页中，完美实现了品牌信息与场景的融入，有效传递了品牌价值。一点资讯还为点击过“春节”、“中秋国庆”、“双11”、“新品上市”等大事件广告的用户增加泸州老窖标签，用户可以在原生信息流中看到更多相关内容，激活了品牌内容，使得平台上泸州老窖相关文章的阅读率提升了一倍。大事件/节庆/公益热度共振，抢占公众关注焦点搜索体现的是用户的强需求，但这种强需求也体现了用户强烈的针对性和目的性，因此场景式的融入品牌广告在一定程度上会影响用户体验。基于一点资讯的兴趣搜索功能，一搜即达意在将品牌信息与用户主动搜索有机结合，根据浏览行为和搜索双重标签，在搜索结果中原生植入品牌信息，主动搜索需求触发泸州老窖的品牌曝光。365万+兴趣频道深入用户阅读场景，精准触达目标受众，实现品牌兴趣共振。 搜索场景化未来酒类营销出路在何方2017年中国大众酒新格局的论坛将”升级、扩容、上位”提上议程。专卖店、连锁渠道、电商、众筹和定制营销等多渠道模式将蓬勃兴起，渠道进一步扁平化，消费者角色突显，成为酒类行业的最终检验者，以消费者为中心的品牌制胜阶段正在来临。因此如何吸引消费者，得到消费者的高度认可，赢得消费者的青睐是品牌在抢夺更多细分市场过程中的主要攻坚难题。 酒博会现场观众无论是品牌价值增长，还是用户时间抢占，一点资讯致力提供有料、有趣、有用、有品的价值内容，提升整体国民价值阅读体验。面对更加移动化、区域化和兴趣多元化的酒类市场，肖星总结道：“未来的酒类营销，是通过洞察消费者长尾兴趣画像链接大数据利用内容、创意、技术等多重驱动的场景营销。单一的广告必然会被价值兴趣营销服务所取代，因为它更符合移动时代的消费者价值阅读需求。”把脉大众兴趣，一点资讯开创了酒类营销新思路，IP营销、大事件营销、场景营销、体验营销随意切换，为企业提供价值兴趣营销服务。一点资讯携手酒博会公司，作为酒行业营销战略合作伙伴，为中国白酒价值营销添砖加瓦。 |
